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5 月 28 日第九届中国成都国际非物资文化遗产节的现场，郑师父家的展台上有一个小东西引得许多东说念主容身，甚而有东说念主酷好提问；"这是作念面条的机器吗？"

算作家里如今的"掌门东说念主"，郑建耀一边笑着摇头一边将手中的香粉放入展台上阿谁神似面条机的模具挤压出连绵的香云——这等于厦门闽南香非遗传承东说念主逐日古法制香弗成或缺的一环。

"梨斑白白柳条青，闭阁焚香奈雨声。"在我国漫长的历史长河中，香文化无疑是滚滚而至的，焚香不仅是东说念主们覆按情操、真贵特性的妙物更承载着邀天集灵、道喜消灾的好意思好守望，是"礼"的代表。

而在闽南地区，香说念之蕃昌更甚。清代《厦门志》中就曾醒目记录闽南各人逢年过节时用香的各式习俗和场景，并收罗大量达官贵胄、文东说念主雅士们用香的优好意思诗文。明代厦门抗倭骁雄戚继光挥笔写就的‘炉爇旃檀起瑞烟’就被收录其中。

在时分的浸礼中，闽南香事逐渐成为闽南生计好意思学的垂危构成部分，甚而有网友戏称"闽南东说念主不是在烧香，等于在烧香的路上"，而到当代，闽南香更是借由抖音直播间从闽南地盘的上方飘向大江南北。

本期显微故事对话闽南自然香身手传承东说念主郑建耀，论说一段讨论"闽南一缕香"的故事：

文 | 李慧颖

裁剪 | 卓然

纽约时期广场上有个全球公认的生意和钞票地标，等于那块宽 84 英尺、高 120 英尺的纳斯达克大屏，是千万驰名品牌的共趋之地。

2021 年 4 月，一个闽南香品牌昭彰亮相这块"世界第一屏"上，将中国非遗香文化抛向世界舞台，与大洋此岸的东说念主们分享生计的芬芳。

但幼年时候的郑建耀是不懂这一切风趣的。

" 20 岁进香坊仅仅为了给父亲分摊压力"，在被问及为何会采取成为别称制香师时，郑建耀这么坦言说念。

郑家的制香技术到郑建耀已经传了四代东说念主，专注制香近一个甲子。有小郑师父，自然就有老郑师父。

其父郑春成不仅是中国制香非遗身手的传承东说念主，更是中国手工香界备受敬佩的安分傅，在业内的名头可谓是响当当的。

自宋元时期起，时为刺桐巷的泉州已经成为世界最大的香料贸易集散地。家家户户都有作念些制香的活计，若是说郑春成的回来中都是同庚村口的打粉的水车，那郑建耀的就回来里市集泄露的等于父亲制香的方法。

制香无疑是个梗阻活，八说念工艺统筹兼顾，"我父亲他制香泰半辈子，其实最初也不心爱这个行业，仅仅眼看父亲年龄见长，想来帮他打打下手"

仅仅没猜测，这一结缘等于 17 年。

初入行，郑建耀险些两眼一抹黑，父亲从原材料、产地、景象、撤废后的滋味，一样一样事无巨细得教。

古有神农尝百草，郑建耀没猜测我方除了闻香，还不错通过尝香来加深回来。

其实这也无可厚非，活着界香文化得历史上，就有雷同的操作。举例，口感黏黏的乳香，三千年前就被埃及东说念主塞进嘴里嚼，他们称之为"神明的点心"。

而老先人更狠，东汉学者应劭所著《汉官仪》中就明确记有"尚书郎含鸡舌香伏奏事"，鸡舌香也等于当前的丁香，口臭的大臣耀含着"口香糖"菜能和桓帝奏禀。

跟着香学问的丰富，郑建耀发觉我方果然早已从不感风趣逐渐爱上了制香这个行当。

"很专诚念念的一个点是，就像您拿一根黄瓜去蘸白糖吃，它就有西瓜味一样，而用藿香去和丁香长入，又会是全新的香味走向"。

七年"苦修"，郑建耀不仅都缔造了独存于脑袋里的"香气博物馆"，他对香味的领悟也运行有了我方的作风。

按理说此时的郑建耀已经基本掌持了香行业中所波及的学问，但他反而越来越察觉到我方的"无知"。

"掌持通盘基础学问后，我运行钻研传统的香文化，尽可能多得翻阅古代流传下来的各样文件和记录，但当确凿立正在立正流传千年、星罗棋布的香文化眼前时，郑建耀惊觉"我仍然如同稚儿"，他分解地意志到，摆在我方眼前的路不仅仅制香更是文化根究。

等于从这一刻运行，郑建耀将我方从头安回了"学徒"的身份，进入陆续学习的景象，一直到今天。

一支香能燃多久？不外几小时。

但当香灰落尽，背后的文化已经撤废了千年。

早在先秦时期，香料就被平淡诓骗于生计，到了宋代，市井上更是随地可见香的身影，有"香铺"、"香东说念主"，还有专门制作"印香"的商家，酒楼里也有随时向顾主供香的"香婆"。

古代文东说念主雅士多热衷于品香、论香、作诗、赋词，以香会友，即便时于当天，香坊的用户多不称客户而是"香友"。

在厦门集好意思祥集堂之内，宽泛可闻褭褭香气，偶有香友静坐其中论香品茗。

从 2004 年景立于今，祥集堂早已累积了宽广拥泵，也勾引的多家五星级旅店邀商定制，更是一度畅销日本、东南亚等国外市集，为闽南香文化的传播与发展孝顺垂危力量。

但跟着时期的发展，酬酢方法发生转折，香的结缘规模更加受限。

与此同期，连年来国潮文化盛行，如今的年青东说念主似乎迈入了一个名为"血脉醒觉"的阶段，越来越多的东说念主爱上国风，渴慕接受更多的传统文化浸礼。

吸收到这一讯号的郑建耀意志到抖音电商概况会成为作念大郑家非遗香、宣传闽南香文化的垂危渠说念。

于是，2019 年郑家非遗香肃肃进驻抖音，然而郑家店铺在抖音的起步皆备算不上成功。

想起头场直播的场景，郑建耀依旧认为绝难一见在目。"我谨记很明晰，第一场直播惟有 4 个不雅众不雅众，其中两个照旧咱们我方的账号。"

可能关于许多尝试直播的东说念主来说，首播如斯惨淡的数据若干会感到受挫，但郑建耀似乎并莫得把这件事放在心上。

"这可能是我个东说念主的行事作风原因，任何一件事情我都情愿用 100 天去打框架，再用 1000 天去成立它"，在这个真贵快节律的时期里，郑建耀硬是将"一万小时定律"搬到了抖音电商的运营上。

守得住性子、耐得住并立，再他看来这也许本等于制香师的使命常态，既然急不得，那就逐渐来。

既然买货的东说念主未几，他就索性在直播间搞科普讲学，教进来直播间的东说念主辩别不同的香气、分裂香的形态，把闽南香的学问点像倒豆子一样一颗一颗洒在直播间。

即使面临集合上"浓香即香精"、"精油非古方"的污蔑，郑建耀仅仅寡言地赓续开展我方的"科普事迹"。

以史为例告诉他们，早在很久以前，中国香文化就断然变成的"外为顶用，洋为顶用"的发展道路。

2022 年在团队成员们起早贪黑地干与下，郑师父家非遗香抖音店铺迎来事迹拐点。

到如今，抖音店铺地日订单量已经不错达到 2000 单，客单价更是从初期地几十元升到了如今的 500-600 元，翻了 10 倍不啻，复购率更是高达 60%。

订单暴增前后，郑建耀历久对持的事情其他都不垂危，就少许"作念好品质"。基于抖音的高传播和香的高品质越来越多的从未有过用香经验的东说念主在线上尝试过郑家香后，转向线下订制大单。

到今时当天，郑家非遗香断然已毕品牌转型，从主要依赖线下渠说念转向线上线下各 50%，两条腿稳稳走路的景象。

不得不说，抖音电商真的变嫌了许多传统行业发展的倡导，在时期的程度中赋予他们新的生命力。

要知说念在传统销售模式下，传统文化和非遗商品许多时候受地域适度，难以擢升国民领略度，但抖音押店本色电商的业态则不错让消耗者通过短视频和直播与非遗身手近距离战争，感受传统文化的魔力。

而借助集合，则不错进一步打支拨售枷锁，让商品直战争达世界乃至全球的消耗者。

像郑师父家的非遗香，由于用料顾惜，高品香时时价钱腾贵，但在抖音，郑建耀把线下需要需按吨批发的货量，拆成 5g 体验装直达个东说念主用户，让更多东说念主有契机了解香、爱上香。

至于体验装会拉低客单价这件事，郑建耀不甚预防。

于他，香传承是一场穿越时分的静水流深。即便如今店铺订单量和开店初期早已不是一个量级，但谈及此他推崇的特别寂静"居品质命周期远比暂时的掌声更垂危。"

居品的热销自然令东说念主运行，但长期的流传下去概况才是郑建耀确凿的守望。

想一想，若是二十年后的香友们之间以心传心的除了甄嬛传带火的"古方"鹅梨帐中香，还有从他额自创香方，那该是个让东说念主何等憧憬的画面。

说到古方香，事实上，亘古亘今，中国的名香瑕瑜常多的。

"雪中春信"于有雪天，见梅尖凝雪，得春之将至；"荀令十里"，言好意思男人荀彧身上香气，可传至百步远，三日不散；"大象藏"则讲《华严经》故事两龙缠斗王都七日七夜下连绵香雨，还有玉华醒醉、双井陈韵、南朝遗梦、东阁藏春等等名香。

老先人的审好意思岂论是香名亦或每只香的私有香味都号称顶级录取逍遥。

但古法制香，实则过程严谨，才略脉络分明，如今郑师父家的香从采香、选香、调香到挤香等 12 说念工序仍旧坚守传统古法身手与工艺历程。

近代细巧化学得赶紧发展，使得合成香精随地充斥东说念主们的生计，气息的获得变成一件很容易的事。

工业香与手工香得区别在那处？从制作历程历程上看，概况是部分非凡香料不合乎上大型机器，难以已毕量产故而接受半手工的体式。

但这并不是郑建耀的谜底。

闽南的香粉江湖其实从古于今等于独属于草木的说话，花、叶、根、茎、种子、果实等每一种撤废的滋味都是大自然的气息。

许多东说念主认为香就仅仅一根香，一个用火燃烧不错产生滋味的东西。但郑建耀却死板地认为"香是有灵魂的。一炷好香，你不错捕捉到它的好意思感。"

一脉传承下来的郑家制香师都历久谨记"作念东说念主如线香清廉，作念事如盘香规定"的箴言，服气：香这个东西，"过手才有灵魂"。

就这么一边寻古一边觅今，郑师父非遗香的抖音店铺里已有不少受命古方、古法手作的香品。

灵验鸭梨、千里香、乳香、安息香等香材经过反复实践而成，极致缓和的"鹅梨帐中香"，也有依《燕居香语》中陈云君先生为牵挂苏轼与苏辙兄弟所作念的"二苏旧局"，在茉莉与松香间诉说文东说念主相惜等。

但值得一提的是，郑建耀和其父一样，师古而不泥古，在守艺的途中并不曾罢手过更动。其父郑春成在"二苏旧局"的古方中加入奇楠煮水，将我方对宋代体裁内行的才调倾慕丝丝扣入香中。

而郑建耀一样也在无数个与香相伴的每天每夜里与香对弈，推出多个自创香方，依此制成的香品得到香友的平淡认同。

如郑师父家非遗香中的一款清风松懈等于郑建耀的好意思瞻念之作。

"在作念这款香时，正好薄暮，刚好一股清风吹过，我顺手抓了一些香料，把他们记录了下来。跟着香在风中燃，我想还短少许点凉意，就把冰片香加了进去，这就有了清风松懈。"

又如因为香友在直播间拿起的一句想要玫瑰滋味的香品，他就在"鹅梨帐中香"的香方基础上检阅，作念出适配香友喜爱的"玫瑰帐中香"。

若是说品牌想要屹立不倒需要互异化的中枢竞争力，那么诸如大四合，清风松懈，旷野棋楠，粉香海南，香破天，天仙醉等在内的自创作品无疑等于郑建耀掌舵下的郑师父家非遗香的护城河。

其实许多时候，郑建耀的灵感等于来源于调香过程中顷刻间那的某种田地。"于我而言，制香并不是肤浅的作念一个居品，而是对生计的一种抒发"。

制香的东说念主如斯，用香的东说念主亦是。那些在舒服之余冥想、瑜伽用一支香作伴的东说念主何尝不是在苦中作乐试吃生计的好意思好，慰藉琐碎生计中的我方。

东说念主一朝找到我方喜爱的事物，就会变得寂静且对持。

如今抖音里就宽泛可见郑师父门下的"内行兄"满世界寻香的踪迹，雅加达、加里曼丹……他在更大的世界里赓续我方的香文化探索之旅。

从纽约时期广场的纳斯达克大屏到抖音电商直播间，郑建耀的香说念之旅印证了非遗传承的新可能。

对郑建耀来说，在抖音电商开直播，更垂危的并不是卖货，而是让闽南非遗香的魔力感染更多东说念主。

当传统香文化碰见新绪论，手工香连上直播间，这场跨越时空的对话，让陈旧的非遗文化在数字时期从头"香飘万里"，而这也恰是抖音电商非遗嘉年华活动举办的方针。

该次活动本色特别丰富，从会通了 AI 技术的五大非遗展区到成都市文化广电旅游局鸠合字节当先落地的非遗发展共创营以及近百名抖音创作家携非遗物品登台走秀，展示传统与潮水情怀混搭的抖音非遗之夜……

归结为一句话等于"伟人打架"，抖音电商搭台，全地点为非遗文化的扩充和传播提供助力。

事实上，连年来这亦然抖音电商一直在鼓吹的事宜。在昔日的一年里，抖音新增超 2 亿条国度级非遗关系视频，同比增长 31%，关系短视频播放量更是达到惊东说念主的 7499 亿，抖音电商非遗商品年销量也卓越 65 亿单。

而抖音非遗嘉年华活动期间，更是有 152 款非遗好物销售额超百万，百余个非遗特质直播间成交额环比擢升 239%。

衷心祝愿，越来越多如郑师父家非遗香一般的非遗身手不错在抖音电商容许新的生命力。

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