国产平替，摸着戴森过河

2024 年还是接近尾声，细密夙昔一年，不难发现：

除了黄金，什么价钱齐称不上坚挺。

连一向以高端著称的戴森，齐启动放下身体。

本年的双十一，原价 4000 多的新款戴森吹风机成交价不及 2000。

果真腰斩的价钱，让原价购入的网友直呼被戴森"背刺"。

大促截止后，戴森立即恢归附价。

可即便如斯，在淘宝的吹风机热销榜中，戴森的排行也照旧差点儿跌出前十。

据中怡康数据，2024 年上半年，戴森在中国高端吹风机市集的线上市集份额降至 7%，在高速吹风机的销量榜单中跌出前六。

不是 3000 多的戴森吹风机买不起，而是 200 块的国产平替更具性价比。

戴森这个昔日的"中产收割机"，似乎正在输给它的"国产平替"。

国产平替，摸着戴森过河

上周末，共事张姐在剪发店第 N 次体验过戴森吹风机后，再次冒出了念念买的念头。

谁知剪发师知谈后，立马劝她别花"冤枉钱"，并保举了某国产吹风机。

宣称不仅价钱只消 1/6，况且各项参数齐比戴森更好。

很早以前，就有多量科技博主把戴森和国产吹风机放在一齐测评。

一样的设立下，部分国产的价钱惟有戴森的 1/10。

一些国产平替吹风机在分量与杂音方面的推崇，致使优于戴森。

在自媒体博主 @毛毛小可人 总结了某款国产吹风机和戴森的参数对比。

价钱不及戴森 1/4 的国产平替，分量果真惟有戴森的一半，负离子浓度和恒温护发的参数也远远高于戴森。

国产吹风机致使不错折叠，便于佩戴。

天然，部分国居品牌数据虚目的争议层见错出。

但昭着，耗尽者还是不肯意为虚实之间并不显耀的角落遵守，多花 3000 块钱了。

9 年前，戴森凭借其 11 万转 / 分钟的高速马达技能，让吹风机价钱上限跃升至 3000 元。

戴森也一举把吹风机从小家电作念成先锋耗尽单品。

但直到 2023 年，戴森吹风机才第一次升级。

此次功能升级最大的亮点是，大致左证与头皮的距离自动调温，确保头皮经久处在一个恒定的温度环境中。

而这么的恒温功能，国产平替早在几年前就还是作念到了。

试图弯谈超车的国产平替们，致使还在吹风机上加精油护发，售价则低至 299。

连戴森的王牌居品吸尘器，也在被国产平替围追切断。

现时，戴森在电商网站在售的基础款无线手握家用吸尘器，标价为 2299 元东谈主民币。

这曾是一款果真无差评的吸尘器，互联网上多数买过的东谈主齐说它惟有贵一个罪行。说完还不忘补上一句：

"贵不是它的罪行，是我的罪行。"

但如今，昔日齐备的戴森吸尘器被发现了软肋。翻开大合的集尘仓，成为鼻炎患者的恶梦。

清洗集尘仓，也成了将就症和洁癖的一世之敌。

而国产吸尘器们，也启动和戴森贴身热战。

当中产把预算拉到 2200，能在国产吸尘器中发现一批领有智能基站集尘仓的吸尘器。

这些吸尘器不仅领有戴森吸尘器的全部功能，况且不错自动集尘倒垃圾。

2024 年上半年，扫地机器东谈主市集增长强盛，市集边界达到 69 亿元，同比增长 9.3%。

在清洁电器线上市集合，戴森的市集份额惟有 7%，位居行业第 5 位。

前四位齐是国居品牌。

戴森，正在失去也曾的龙头地位，被国产千元吸尘器挤下神坛。

2023 年，戴森的市集份额从巅峰时期的 30% 下落到 12%，2024 年上半年，戴森的线上市集份额进一步降至 7%。

戴森两个字，不再是中产们的无脑购入原理。

戴森，进入了"中年危险"。

中产标配，走下神坛？

1983 年，詹姆斯 · 戴森在英国自家车库里，发明了第一台戴森吸尘器原型机 G-Force，并于 1991 年建筑了戴森公司。

而后许多年，戴森公司的居品齐惟有各式各类的吸尘器。

直到 2006 年，推出了公司的第二款居品，戴森干手机。

之后的 18 年间，戴森连接推出了无叶电扇、扫地机器东谈主、吹风机、鬈发棒、空气净化器，致使还有台灯和空气净化耳机之类的居品。

这些居品辩驳不一，有成效有失败。

但无一例外，齐售价辛苦。

面世 8 幼年有差评的吹风机，凭一己之力把吹风机价钱上限拉到了 3000 元的水平。

如今还是停产的戴森扫地机器东谈主，被吐槽"版块逾期几年，价钱遥遥最初"，当今官方店的售价是 9999 元。

据公开音问统计，2021-2023 年，戴森连接干涉约 20 亿英镑，领有一支由 6,500 名顶尖工程东谈主才构成的研发团队，每周干涉研发资金向上 900 万英镑。

但时于当天，戴森的王牌居品依旧是吸尘器和吹风机，酌定再加上个无叶电扇。

近几年，戴森研发出来的新品，果真齐毫无水花。

2023 年发售的第一款洗地机，官方售价 4999，续航时长 35 分钟，在用户的响应里，拖地头像洒水机，拖过之处水渍彰着，部分机器的集尘盒盖子齐盖不上。

售价 4500 元的 Lightcycle™ 台灯，宣传我方集成了多项智能照明技能，大致左证环境和时期自动调度色温顺亮度，使用寿命长达 60 年。

但却被耗尽者吐槽是一种辛苦的工业预备好意思学居品，实质使用中槽点满满。

说是有 60 年使用寿命，但多位网友有短期内维修的阅历。

不啻一位使用者发帖称，当他们来到灯旁时，灯光会变暗，东谈主离开时，灯却变亮。

这和宣传中的后果适值相背。

售价 3899 的头戴式耳机 OnTrac，也成绩了全网吐槽。

诚然外不雅看着高档，但机身却常被耗尽者吐槽塑料感满满，音质跟价位也并不匹配。

毕竟在 4000 元的区间内，不错接受的高端耳机，确凿太多了。

除此以外，戴森还在造车、AI 领域干涉大宗财富，标价齐在对标行业龙头。

2017 年，戴森公司晓谕启动电动汽车表情，筹画售价高达 21 万好意思元，约合东谈主民币 152 万元。

比豪车代表保时捷的 911Carrera 的裸车报价还高 6 万。

但由于"未能找到盈利方法"，这一表情最终在 2019 年 10 月宣告阻隔。

光靠品牌溢价，戴森还是弗成劝服耗尽者买单。

干系词羊毛出在羊身上。

戴森烧烧毁的辛苦研发用度，最终齐要从耗尽者头上赚回首。

性价比时期，性价比等于一切

虽说双十一变相降价，但戴森依然不在平价赛谈。

打开戴森的官方旗舰店，最基础款的手握除螨仪标价也在 1999 元以上。

最低廉的吹风神秘 2599 元，即便有政府补贴，全款拿下也需要 2210 元。

百元价位的戴森居品，愈加不具性价比。

一个简浮浅单的吹风机胪列架，售价高达 300 元。

空气净化电扇的过滤网，标价也高达 450 元。

对一向欢欣尊重原创的中产而言，领有戴森就跟买飞奔一样：车贵，配件也贵。

买得起，但修不起。

不啻一位耗尽者曾发帖悔怨戴森的维修用度之高。

有网友的吹风机寄回磨练，被申报维修用度需要 610 元。

也有网友的吸尘器主机发生故障，过保以后，找官方维修需要花 1200 元，够买半个新款戴森吸尘器。

或者再加 98 元，买一台全新的国产平替吸尘器。

千元轻奢家电的养护和维修资本，很容易向上它自己的标价。

十年前，戴森在天猫和京东分袂开设官方旗舰店，并在中国 50 个城市拓展向上 200 家门店。

戴森在中国市集的业务边界在 2014、2015 流畅两年扩大了 3 倍以上。

当时的新中产们，欢欣为无叶片更变预备买单。

当时的新中产们，也不在意为家电界的科技新贵付维修账单。

毕竟就在十年前，中国经济总量初度冲破 63 万亿元东谈主民币，约合 10 万亿好意思元，成为世界第二个经济总量向上 10 万亿好意思元的国度或地区。

那一年，中国的社会耗尽品零卖总数增长了 12.0%。

对十年前的中产来说，戴森不仅是一个吹风机，更是抒发自我认可，展示社会地位和回味的最好载体。

是以他们欢欣花千元买一台吹风机，摆在卫生间不算醒预计位置。

这让戴森的首创东谈主詹姆斯 · 戴森更有底气公然宣称：

"我的字典里，莫得性价比。"

但十年夙昔，国内市集俨然迎来性价比为王的时期。

中产对价钱的明锐度逐年普及。他们依然买得起戴森，但也更欢欣为性价比买单。

中产们的接受不再局限于戴森一个。

戴森，也不再是中产惟一的"身份标签"。

方丈电的核肉痛点能被性价比更高的国居品牌处罚，为戴森品牌溢价买单的东谈主就会越来越少。

《纽约 · 时报》曾评价：戴森是家电界的苹果。

如今，戴森的窘境和苹果的窘境一定过程是相似的。

性价比为王的时期，泰西高端品牌在中国市集失去饱和言语权。

手脚行业更变的前驱，戴森依然大致成绩耗尽者的尊重。却也拦不住为戴森买单的东谈主，越来越少了。

詹姆斯 · 戴森的字典里也许依然莫得性价比三个字，可对中产来说：

在 2024 年，性价比胜过一切。

本文来自微信公众号"凤凰周刊"（ID：phoenixweekly），作家：章鱼，剪辑：闫如意开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，36 氪经授权发布。